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A Insane Inflatable 5k chegou ao Brasil com o desafio de traduzir para o público local a experiência que une esporte e diversão para todas as idades e já era sucesso nos Estados Unidos. Por ser uma franquia, a comunicação tinha algumas restrições: era necessário usar a mesma linguagem visual, o logo não poderia ser traduzido e alguns obstáculos não podiam ter os nomes abrasileirados, por serem registrados no EUA. Era necessário trazer proximidade, atrair esportistas e amadores para o evento e respeitar a unidade internacional da marca.
https://www.youtube.com/watch?v=tZT3ktYO6WE&t=5s
Com a identidade visual já definida, focamos em conseguir traduzir o tom de voz da marca, adaptando-a ao humor brasileiro. Buscamos palavras que reunissem as ideia de diversão e desafio, tornando a corrida criativa para praticantes regulares de corrida e também para crianças, jovens e famílias.
É desta forma que a Insane Inflatable 5k se torna A Corrida Insana, um percurso de 5km com obstáculos infláveis insanamente divertidos. Na comunicação, estimulamos o lado lúdico do projeto, com grafismos arredondados e coloridos que remetem aos formatos dos próprios infláveis. O tom de voz é atual, ligado à linguagem das redes, se utilizando de memes e trends do período, criando uma imagem jovial e atualizada para a marca. As redes escolhidas são Instagram e Facebook, focando no público-alvo desejado e também na imagem antenada que estava sendo projetada.
A Corrida Insana foi um sucesso antes mesmo do seu lançamento. Suas primeiras edições tiveram ingressos esgotados e o evento foi ampliado para cidades que não contemplou em seu projeto original. As redes sociais ultrapassaram dez mil seguidores e foi necessário elaborar um sistema de monitoramento e atendimento 2.0 para atender a crescente demanda do público. Foi desenvolvido um tom de voz coerente para ser seguido pelos atendentes online e assistência offline do evento. A marca tornou-se reconhecida pelo público e manteve a linha de comunicação até sua edição mais recente em 2021.